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布局社交电商 东方甄选靠“送礼”单日卖500万元

近日，东方甄选在微信社交电商领域取得了显著成果，借助微信新推出的“送礼”功能，其在2025年除夕夜的单日GMV突破了500万元。这一成就不仅展示了东方甄选在社交电商领域的布局能力，也体现了微信“送礼”功能的巨大潜力。

据悉，东方甄选自微信“送礼”功能进入灰度测试阶段起，就迅速开通了该功能，并开始进行精准化运营。他们通过公众号、视频号、私域社群等多渠道联动，全场景渗透，成功打响了“微信送礼首选东方甄选”的概念。尤其是在节假日期间，东方甄选更是抓住了用户的情感需求，推出了多种适合团聚、寓意喜庆的商品组合，如海鲜礼盒、车厘子等健康产品，以及定制化的“吉祥话”，成功吸引了大量用户下单。

此外，东方甄选在物流与包装环节也展现了精细化运营的能力。春节期间，他们为自营产品配备了专属包装，并提供了“春节不打烊”的物流保障以及售后服务，这些举措不仅提升了商品的仪式感，也降低了用户在节日期间下单的售后顾虑。

东方甄选微信小店负责人表示，客单价较高且能赋予情绪价值的商品在送礼场景下比较受欢迎。从实际数据来看，他们的最热卖的前五大产品中，水果占了三个，而低糖汤圆、无糖苏打气泡水等也备受用户青睐。

未来，东方甄选将继续发力社交电商领域，计划打通自有App甄选会员在微信小店购买商品享受会员权益的功能，并进一步挖掘送礼物场景和搜索运营方向。可以预见，随着社交电商的不断发展，东方甄选有望在这一领域取得更多成果。